来论坛也有几天了，瞅了一眼，也没有做短剧相关的投手，所以我就大概的输出一下短剧投放的前期产品测试。
PS：这篇文章主要是针对在TikTok上进行，分为Web2APP和直投两种。第一次写这种文章，有需要的可以私下，没需要的就当个乐呵看就行了。
下面进入正题。
短剧应用推广两大链路，WebApp跟直投，拿TK来说IOS短剧投放90%都是投放Wbe2APP链路，如果是安卓的话就两个都会用。
关于两个链路的转化选择
一、Web2app 网页转化
1.下载按钮/Downloadbutton(必有)
2.完成注册/CompleteRegistration(必有)
3.看完免费剧集(in-App)/Add_to_wishlist(必有)
4.发起付费/InitialCheckout(必有)
5.付费成功/Complete Payment(必有)
必须回传App Store Purchase Value& Currency
二、App直投(MMP's partner event)
1.用户下载后首次打开App->Install(必有)
2.用户每次打开->AppLaunch App(强烈推荐)
3.用户完成账号注册->Registration(强烈推荐)
4.用户看完免费剧集->View Content(必有)
5.用户发起付费行为->Checkout(强烈推荐)
6.用户在应用程序中完成付款流程->Purchase(必有)
必须回传App Store Purchase Value & Currency
建议回传"value"=付费价值金额
Web2App 广告创建
Step 1 广告系列创建
广告系列目标选择网站转化，如果要开启Smart+可以在右边开启，
Step 2 广告组设置
优化位置选择网站pixel，优化事件选择 CompleteRegistration(前提是数据回传一定要回传这个事件)
版位选择Tiktok，把允许下载视频关闭
设置受众和设备女性，18+为主，兴趣词不做限定，通投为主，限定太窄容易跑不出去，设备设置i0S或者安卓
预算设定，当个广告组设定100-150预算，预算太低容易花费不出，导致测试效果不好。
CPA 设定20-50美金(1-1.5*CPA)，后续观察如果CPA高可以关闭广告组
APP的就正常选应用程序就行了，就不过多描述。
爆款素材黄金公式
TikTok广告素材更新频次较高，衰退较快，找准素材黄金公式，批量高效测试起量
好素材前6s决定，提高前6s完播率，快速度过冷启动
素材赛马 广告素材投放测试 赛岀爆款
测试单条素材单日预算$200-300
爆款素材指标：CTR＞1.5%，6s完播率＞20%
关于投放系列建议？！
广告系列：
1、3-5个系列
2、预算暂不设置
3、Smart+可新增
广告组：
1、1-3个广告组
2、优化位置:网站-支付完成
3、版位 TikTok
4、预算设置:200，渡过冷启动期
5、兴趣和行为:通投优化目标:转化
6、出价:LC+CC(手动LC和自动CC，分别50%，搭配使用，抢量的时候LC提升竞价)
7、目标 CPA:LC出价设置1-1.5倍CPA(美国常规已到30美金)
8、受众排除:过去180天已注册用户
广告素材，通过前期数据测试留存的好素材集中在一个组，提高生命周期（建议3-5个广告素材，最好是吸睛的）
PS：smart+有一定的数据和账户的情况下，前期建议使用手动，数据稳定再上smart+
Smart+是TikTok新推出的自动化产品， 将自动完成包括推广系列设置、受众定向、优化和创意在内的整个流程。就不过多介绍了，都是投手肯定比我懂，毕竟我已经好就没做投放了。
数据监测跟优化
一、广告素材维度
1.素材需要持续测试，同时做优质素材的二创
2.素材CPC上涨，效果变差就关，在组内新增素材
3.不建议素材复制太多，5个左右就行了，其他做差异化
二、广告组维度
1.关注整体组数据和素材数据,所有素材和组的数据都不符合预期可直接关停
2.如果组的效果能符合预期，出现部分素材数据异常,可调整组效果的提升
3.组维度可以在优势组内进行预算增加，看预算噖垱牠毑嫻杨眊謅濑增长和效果的趋势情况
4.同时新建组,将组进行素材或定向等差异化处理，让预算可以往上进行扩量
三、广告系列campaign维度
1.拉长周期看整体是否符合效果水平，如果能保证广告效果符合预期，可以按照稳定效果的系列新建，让整体的预算规模增长
2.Smart+系列尽量前二天不做调整和关闭先积累数据效果
四、账户维度
1.可单账户大预算跑:若大预算不稳定，效果不稳定，可多账户同时跑量(推荐后者，起量快)
2.违规素材不建议多账户，会被关联
最后：这个就是无聊摸鱼写着玩的东西，各位没必要太当真，只是最基本的产品测试而已，只是看论坛好像没有短剧这方面的帖子，我就写了一个。
