📌关于广告类型选择策略
在Facebook上投放广告时，选择正确的投放策略至关重要。这不仅关系到你的广告预算如何分配，也影响到广告的投放效果。以下是一些基于咱们不同预算水平的建议：
📌预算较低的朋友：如果你刚开始投放广告，预算有限，我个人建议从A/B测试（ABO）开始。且ABO允许你手动设置每个广告组的预算和出价，有助于在预算有限的情况下测试不同的受众和创意。优点消耗不会特别高，缺点需要你多观察
📌预算适中的朋友：如果你有一定的预算，可以考虑使用CBO。CBO就像一个自动驾驶系统，会自动将预算分配到表现最佳的广告组中，从而最大化广告效果。当然我个人也是倾向去用它测素材，或者说跑已经有模型的广告，至少会让你一段时间的广告数据相对应开始还是很不错的即ROAS
📌预算充足的朋友：如果你预算充足，建议同时运行一个CBO和一个ABO的活动。给大家举个例子吧这就像既有自动驾驶模式，又有手动驾驶的乐趣。通过CBO，你可以利用系统的自动化优势，把预算给到最优的数据，而ABO则允许你进行更精细化的测试。举个例子你选择了一个CBO和一个ABO的活动组合，结果发现ABO的活动在测试阶段表现不佳，而CBO则稳定地为他带来了较高的转化率。所以说最后的选择也是要看大家，每个人的投放策略或多或少都有所不同，不过有一点相信大家一定是以ROAS为目标的，那么测品阶段请多注重你的CPC CPM CTR以免浪费不必要的消耗
📌受众选择策略
Facebook提供了多种受众定位方式，包括兴趣受众和自动受众选择（ASC）：
📌兴趣受众：
适用情况：适用于那些用户可能长期保持的兴趣，如健身、瑜伽、跑步等。例如，健身爱好者萂，她的兴趣可能在过去五年里一直保持不变。
优点：这些兴趣较为稳定，受众可能更精准。比如，萂在过去一年里一直购买瑜伽相关产品，表明她对瑜伽的兴趣是持续的。
缺点：受众可能不一定是当前的兴趣，数据可能存在滞后性。此外，兴趣受众的规模可能有限，限制了广告的覆盖面。比如，萂发现他的广告在兴趣受众中表现很好，但很快就达到了受众上限，无法进一步扩大。
空投（Broad Targeting）：
📌我的建议：从空投开始测试。
优点：
覆盖范围广，有利于机器学习。就像你在投放瑜伽服装广告时，选择了空投，虽然你的目标是瑜伽爱好者，但通过空投，你会发现你发现了更多潜在的瑜伽新手。
避免了因受众选择不当而导致的效果不佳。我曾经也有在选择特定兴趣受众时效果不佳，而改用空投后，广告效果大幅提升。
更容易判断素材的表现，不需要担心受众选择是否正确。你可能通过空投发现了一些素材在特定人群中表现很好，但不确定这些受众是否都是你的目标市场。
提供更大的受众范围，素材衰退的速度会减缓，为下一个素材的准备留有余地。这时候你通过空投测试了多个素材，发现一些素材在广泛受众中表现优异，延长了素材的生命周期。
这里需要着重说明的是为什么测品建议大家可以空投去测更好，首先必然是先素材再受众，如果你在未知素材的情况带赋能自己认为可以的受众，那么最后出来的结果差强人意，你的分析点就会比较混乱，还有一个是如果你是热产品还好一点比如玩具，宠物，服装等等，或许你受众素材一起测会带给你你认为好的转化，但相信我这一定不是最好的数据，反之如果你是冷产品，比如双截棍，塑胶棒，那么你的受众一定是很单一的，局限性相对过大，还不如直接空投，有时候大家还是要相信Meta的广告算法
📌测试策略
📌ABO测试：
创建一个campaign，包含3-5个广告组，每个组预算设置在30美元这样，每个组内放置3-5个不同的广告素材。至少运行3天，给机器学习留出足够的时间。如果效果不好，可以提前结束并在第二天重新开始。所以有时也不要否定你花了诸多时间做出来的素材，或许它第二天能带给你意想不到的效果
📌CBO测试：
设置一个CBO活动，预算为50美元。
活动内放置3-5个广告组，每个组包含3-5个不同的素材。测试方法与ABO类似，但预算分配由系统自动化处理。这也就是我说的我个人CBO一般测素材，系统会选出最好的那个去跑，当然自己也不能放任不管，前期一定要多观察一点
📌为什么同时测试ABO和CBO：
不同的广告账户可能会对ABO或CBO有不同的偏好。有些账户在ABO下表现更好，有些则更适合CBO。具体看CPC CPM 很清晰
📌扩量策略
一旦测试阶段完成，可以开始扩大广告投放量：
📌横向扩张：可以增加新的广告系列，测试不同受众和创意。保留表现好的系列，逐步淘汰效果不佳的。一般我一个广告系列效果好后，会逐步增加了3个新系列来测试不同的受众和素材。
📌纵向扩张：在表现好的广告系列中增加预算，逐步提升投放量。我如果发现一个广告系列在空投中数据良好且ROAS很不错，一般我会调整预算，
我个人调整预算分百分比调整以及直接翻倍，当然可根据表现灵活调整，如果大额我可能会设规则去跑
📌兴趣受众：当系统累积一定数据后，大家可以测试一些兴趣组来加速账户的学习速度。比如你做服装的，你可以使用服装多词组去测试，也可以用类似相关词去测试（建议这类人群可以判断一下详细需求度以及经济能力）
📌ASC：一旦有2-3个广告组累积到50个转化，可以开启ASC，将出单素材复制进去，可以从较高的预算（如500美元）开始运行。几乎不需要进一步的优化，这里还有一个点估计大家也测试过，至少我个人体验感还是不错的，当你放几个素材去测试的时候，最优的那个素材单独再开一个ASC跑效果更好，记得把原素材删掉，同时其他跑的相对不是很好的也会好起来，当然大家也可以直接更改
