最近在整理 Facebook 广告素材，发现只看 CTR 判断素材疲劳并不太准确。
有些素材点击率还可以，但转化已经开始下降；还有一些素材整体数据变化不大，不同地区的表现却差别很明显。
我现在主要会观察几个指标：
- CTR 是否连续几天下降
- CPM 和点击成本是否同时上涨
- 同一批受众的展示频次
- 不同地区的点击和转化差异
- 素材更新后，转化成本有没有恢复
目前比较困扰的是，素材数量多以后，人工每天检查比较费时间，而且很容易错过刚开始衰退的素材。
想请教一下大家：
你们一般以什么指标作为更换素材的主要依据？是设置固定阈值，还是结合最近 3～7 天的数据趋势判断？有没有比较实用的素材监控流程？
