Bucks 一、基础认知（1–10） 什么是 Meta 广告？主要包含哪些平台？ Meta 广告是由 Meta 公司提供的广告系统，主要覆盖 Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network 等平台。 Facebook 广告和 Instagram 广告有什么本质区别？ 本质上同属一个广告系统，主要区别在于用户画像、内容形式和使用场景不同。 Meta 广告的三层结构分别是什么？ 广告系列（Campaign）、广告组（Ad Set）、广告（Ad）。 Campaign / Ad Set / Ad 的核心作用是什么？ Campaign 决定目标，Ad Set 决定受众和预算，Ad 决定素材和文案。 什么是像素（Pixel）？它的作用是什么？ 像素是用来追踪用户行为的数据工具，用于优化投放和衡量转化效果。 什么是转化事件（Conversion Event）？ 指用户在网站或 App 中完成的关键行为，如购买、注册、加购等。 常见的广告目标有哪些？ 品牌认知、流量、互动、潜在客户、转化、应用安装等。 什么是 CPM、CPC、CPA？ CPM：千次展示成本；CPC：单次点击成本；CPA：单次转化成本。 ROAS 是什么意思？怎么计算？ ROAS 是广告投入产出比，计算方式为广告收入 ÷ 广告花费。 为什么说 Meta 是数据驱动的平台？ 因为系统会基于用户行为数据不断学习和优化投放效果。 二、账户与权限（11–20） BM 是什么？一个 BM 可以做什么？ BM 是 Business Manager，用于集中管理广告账户、像素和人员权限。 个人广告账户和 BM 广告账户的区别？ BM 账户更安全、权限更清晰，适合企业使用。 什么是企业验证（Business Verification）？ Meta 对企业真实性的审核流程，用于提升账户可信度。 为什么广告账户会被限额？ 可能由于新账户、支付问题或风控策略导致。 一个 BM 下可以建多少广告账户？ 数量取决于 BM 等级和历史信用。 像素和广告账户如何绑定？ 通过 BM 中的资产分配进行绑定。 广告账户被封常见原因有哪些？ 违规素材、落地页问题、异常支付或频繁操作。 什么是资产（Assets）？ 指广告账户、像素、页面、应用等可管理资源。 如何给员工分配广告账户权限？ 在 BM 中添加人员并分配对应权限。 广告主、代理、投手三者的区别？ 广告主负责产品，代理负责资源，投手负责投放执行。 三、广告目标与转化（21–30） 流量广告适合什么阶段？ 适合前期测试或品牌曝光阶段。 转化广告为什么需要学习期？ 系统需要时间积累数据以优化投放。 什么是 Learning Limited？ 学习期内转化次数不足，系统无法充分优化。 转化事件选错会有什么后果？ 会导致系统优化方向错误，效果不佳。 Purchase 和 Add to Cart 有什么区别？ Purchase 是最终购买，Add to Cart 是中间行为。 新账户前期适合跑什么目标？ 可从流量或加购等较浅层目标开始。 什么时候不建议直接跑 Purchase？ 数据不足或像素不成熟时。 表单广告一般适合什么业务？ 线索收集型业务，如教育、B2B。 App 广告和电商广告最大的区别？ 转化路径和数据追踪方式不同。 如何判断一个转化事件是否健康？ 是否有稳定、持续的转化数据。 四、受众与定向（31–40） 什么是核心受众？ 基于兴趣、行为、人口属性的定向受众。 什么是自定义受众？ 基于已有用户数据创建的受众。 什么是相似受众（Lookalike）？ 基于高质量人群扩展的新受众。 1% 相似和 5% 相似有什么区别？ 1%更精准，5%覆盖面更广。 新品冷启动如何选择定向？ 从宽泛或核心兴趣开始测试。 受众太窄会出现什么问题？ 跑量困难，成本偏高。 受众重叠有什么影响？ 可能造成内部竞争，成本上升。 广泛定向什么时候适合用？ 像素成熟、数据充足时。 兴趣定向失效的原因有哪些？ 用户行为变化、系统优化逻辑调整。 如何判断受众是否疲劳？ CTR 下降、CPM 上升。 五、素材与创意（41–50） 什么是广告素材？ 用于展示的图片、视频、文案等内容。 图片和视频素材哪个转化更好？ 通常视频表现更好，但需具体测试。 Meta 推荐的视频时长是多少？ 15–30 秒较为常见。 什么是前三秒？ 视频开头吸引用户注意的关键时间。 素材测试一般测试什么？ 内容形式、卖点表达、风格。 什么是素材疲劳？ 素材重复曝光导致效果下降。 如何判断是素材问题还是定向问题？ 通过多素材或多定向交叉测试判断。 UGC 素材为什么效果好？ 真实感强，更容易获得信任。 一条好素材的基本结构？ 痛点 → 解决方案 → 行动引导。 素材违规常见点有哪些？ 夸大效果、敏感内容、侵权。 六、出价与预算（51–60） 什么是日预算和总预算？ 日预算为每日花费上限，总预算为整体花费上限。 新广告预算一般怎么给？ 从小预算测试逐步调整。 什么是 CBO？ 由系统自动分配预算的广告系列。 什么是 ABO？ 广告组层级手动控制预算。 新手更适合 CBO 还是 ABO？ 通常建议 ABO 便于控制测试。 广告跑不出去有哪些原因？ 预算过低、受众过窄、出价不足。 CPM 突然升高说明什么？ 竞争加剧或受众质量下降。 CPA 越低越好吗？ 需结合转化质量综合判断。 如何判断预算给少了？ 展示量和消耗明显受限。 放量的前提条件是什么？ 效果稳定、数据健康。 此内容需要 [链接登录后可见] 并刷新页面可见 回复：Meta面试答案
