一、Google Ads 中的UTM配置步骤
方法一：自动标记（适合和GA打通）
登录 Google Ads。
点击左下角 “设置（Settings）” → “账户设置（Account settings）”。
在 “跟踪（Tracking）” 一栏，勾选 “自动标记（Auto-tagging）”。
这会在所有广告点击的URL后面自动加上 gclid 参数。
在 GA4 → 管理后台 → 数据流 → 设置标签，确认 Google Ads 与 GA4 已经链接。
测试：点自己广告，去GA4实时报告里查看是否出现 “google / cpc”。
注意：自动标记虽然方便，但不能细分到广告组或创意层级。
方法二：手动UTM（推荐更精细追踪）
- 登录 Google Ads → 找到你的广告系列。
- 进入 广告组 → 广告，点 编辑广告。
- 在“最终网址（Final URL）”后添加UTM：
https://XXX.com/products/XXXX
?
utm_source=google
&utm_medium=cpc
&utm_campaign=Search_Safe_Sep
&utm_content=AdText1
&utm_term={keyword}
utm_source=google → 来源平台
utm_medium=cpc → 广告投放形式
utm_campaign=Search_Safe_Sep → 广告系列名称
utm_content=AdText1 → 广告版本或创意
utm_term={keyword} → 搜索词（Google 自动替换关键词）
保存广告。
点击广告测试 → 打开网址 → 看地址栏是否带上 UTM。
去 GA4 “流量获取 → 会话来源/媒介” 检查是否显示 google / cpc，并能展开到具体的 utm_campaign。
小技巧：
可以用 Google Campaign URL Builder 工具一键生成 UTM 参数：
[链接登录后可见]
生成后粘贴到广告的“最终网址”即可。
Meta Ads（Facebook/Instagram）中 UTM 配置步骤
为什么 Meta 必须手动？
Meta 不支持像 Google 那样的 gclid 自动参数，如果不加 UTM，GA 里只会显示 facebook / referral，无法细分到广告系列或创意。
配置步骤
登录 Meta 广告管理工具。
新建或编辑一个广告。
在 广告层级（Ad Level），往下拉找到 Tracking（跟踪） → URL 参数。
- 注意：不是“网站 URL”，而是“URL 参数”。
在输入框里填写 UTM：
utm_source=facebook
&utm_medium=paid_social
&utm_campaign={{campaign.name}}
&utm_content={{adset.name}}_{{ad.name}}
utm_source=facebook → 来源是Facebook
utm_medium=paid_social → 表示付费社交媒体流量
{{campaign.name}} → 系统自动替换成广告系列名称
{{adset.name}} → 自动替换广告组名称
{{ad.name}} → 自动替换广告名称
点击“发布”保存广告。
广告投放后，点开广告，地址栏会自动拼接UTM参数。
去 GA4 → 流量获取报表 → 查看 facebook / paid_social 数据，展开能看到 campaign / adset / ad 层级。
最佳实践
三、总结
Google Ads：
默认有自动标记（gclid），推荐同时加手动UTM，方便多平台对比。
Meta Ads：
必须自己在URL参数里添加UTM，推荐用动态变量（{{campaign.name}}等）。
统一命名规则：
保持广告系列/广告组命名规范，UTM数据在GA里才不会乱。
📈 最终目的：通过UTM让广告效果一目了然，知道哪个创意带来点击、转化最高，从而精准优化预算。
