真心发问，广告效果下滑，开始疲软之后，我应该做什么

如题，上半月ROI有2.8，圣诞节当天且后续到现在ROI掉到2.45，这种情况下我能做什么，除了调预算。

L1n 广告层级+广告素材，然后看看是广告层级某些广告数据差还是广告组数据在下滑

Usher 测新没算算的是跑出来的组广告组的话昨天2点击率可能今天就变0点几% 且转化不稳定加预算也是他也说不上是下滑他下滑过一天又回去可能

Usher 从圣诞节后开始疲软会是受节日影响吗消费疲软了

Usher 老哥可以细说一下这个吗

Usher 如果下滑后呢

L1n 圣诞节到现在我订单没咋涨过

Dazha 一般我的广告架构是1-n-n，有时候广告组数据差是因为这个广告组有几条广告光花钱不转化拉低整个广告组数据，但可能存在广告组中某一条或者几条广告数据很好

广告层级是点击，千展，成效那些吗

Dazha 点击率单点千展

Usher 你说的后面这个有几条广告光花钱不转化拉低了广告组的数据应该是1-1-n吧

广告效果下滑具体指的是什么呢? 是CPA变高了、CPC变贵了、CTR降低了、CPM变高了，还是啥呢？具体情况具体分析咯

Chuck 数据综合下滑一点点但可以看但是转化很差

L1n 如果是我的话，第一检查广告频次，是不是受众圈的太小了，覆盖重复的人了。第二检查店铺转化链路，是不是做了什么操作影响了转化漏斗。这两个都没问题的话，将效果最好的那条广告组拉出来跑ABO。其中复制一个新组、跑新素材，做AB测看看素材是不是跑不动了。

Dazha 1-n-n也会存在这个问题，但一般具体优化是在广告层级优化

Usher 广告层级优化？就广告组咯

L1n 是广告优化，就是填素材那一层级，只不过说一个广告组中有广告好转并且优化掉差的广告的话那么广告组也会好转进而带动整个广告系列好转

Chuck 除了DPA之外其他的频次都是1.1/1.2左右